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　　家居要健康，涂料產(chǎn)業(yè)巨大紅利下，更需要健康發(fā)展的環(huán)境。市面上頻頻出現(xiàn)“專(zhuān)利產(chǎn)品”宣傳，咋一聽(tīng)倍感高端大氣上檔次，消費(fèi)者在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下“跳坑”成為常態(tài)。

　　為了彰顯產(chǎn)品的科技含量，使用專(zhuān)利的名頭做宣傳，突出產(chǎn)品差異化，是品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的手法，其實(shí)在合法的狀態(tài)下，這個(gè)倒真沒(méi)毛病。但是，產(chǎn)品包裝以及宣傳和推廣中對(duì)其“專(zhuān)利信息”標(biāo)注不當(dāng)，掉進(jìn)“虛假宣傳、假冒專(zhuān)利”的“蜜罐”里，很容易被打臉的。

　　申請(qǐng)中專(zhuān)利，有號(hào)無(wú)權(quán)不能宣傳

　　就連一些知名企業(yè)都有過(guò)類(lèi)似“黑天鵝”事件。2016年小米科技就曾經(jīng)在小米官網(wǎng)宣傳中有小米4C手機(jī)邊緣觸控已申請(qǐng)46項(xiàng)專(zhuān)利的“黑科技”等文字表述內(nèi)容。經(jīng)工商部門(mén)查實(shí)，小米科技尚未取得專(zhuān)利證書(shū)，只有專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)?。使用未授予?zhuān)利權(quán)的申請(qǐng)中專(zhuān)利做廣告，已構(gòu)成發(fā)布違法廣告的違法行為。小米因此被處罰3萬(wàn)元。

　　聿東負(fù)氧離子涂料的“涉險(xiǎn)”之路

　　近日，陜西市場(chǎng)出現(xiàn)一款在其網(wǎng)站標(biāo)注為“獨(dú)具黑科技專(zhuān)利技術(shù)”的涂料產(chǎn)品。在其網(wǎng)站宣傳中稱(chēng)：聿東負(fù)氧離子涂料是聿東旗下的國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利涂料產(chǎn)品。其所采用的“負(fù)氧離子納米鍍膜自生成技術(shù)”及“負(fù)氧離子遠(yuǎn)紅外共振技術(shù)”，已申報(bào)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。在乳膠漆技術(shù)體系中釋放負(fù)離子和遠(yuǎn)紅外線的技術(shù)方式是獨(dú)特的(其他廠家大多采用重金屬離子光觸媒技術(shù)和礦物質(zhì)輻射激發(fā)的原理–無(wú)機(jī)礦物質(zhì)涂料)。生產(chǎn)成本大幅降低，施工工藝簡(jiǎn)單，負(fù)氧離子生成更加還原自然生態(tài)，可全天候釋放負(fù)氧離子長(zhǎng)達(dá)十年以上，可令空間內(nèi)負(fù)氧離子含量穩(wěn)定達(dá)到3000-15000個(gè)/cm3。

　　據(jù)了解，聿東新材料科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)聿東)，2019年1月在深圳注冊(cè)，其官網(wǎng)顯示主營(yíng)業(yè)務(wù)包括節(jié)能環(huán)保健康內(nèi)墻功能涂料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，目前研發(fā)中產(chǎn)品：無(wú)機(jī)地坪、清水混凝土、遠(yuǎn)紅外散熱涂層、防火涂層等。

　　通過(guò)國(guó)家專(zhuān)利查詢顯示，該公司持有人喬某申請(qǐng)專(zhuān)利的名稱(chēng)為“一種能產(chǎn)生負(fù)離子的遠(yuǎn)紅外輻射材料及其制備方法”，申請(qǐng)日期為2019年8月9日，距今不到10個(gè)月，尚未獲得專(zhuān)利權(quán)。一般情況下，從申請(qǐng)到獲得專(zhuān)利權(quán)需要幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，在這期間，利用專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)栠M(jìn)行產(chǎn)品宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)，不僅是破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的行為，也涉嫌“違法廣告”。

　　據(jù)聿東負(fù)氧離子涂料(中國(guó))品牌運(yùn)營(yíng)中心網(wǎng)站顯示，由陜西眾仁開(kāi)泰實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)聿東旗下“臻呼吸”“享健康”等全系列產(chǎn)品的品牌運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)推廣、全國(guó)渠道招商、經(jīng)銷(xiāo)商與大客戶管理、產(chǎn)品銷(xiāo)售、售后服務(wù)等多個(gè)業(yè)務(wù)模塊。

　　盡管申請(qǐng)?zhí)柣蛟S會(huì)成為真正有權(quán)利的專(zhuān)利號(hào)，在廣告中出現(xiàn)的專(zhuān)利必須是實(shí)打?qū)崼@得專(zhuān)利權(quán)的。提前放話，俗稱(chēng)吹牛，涉嫌虛假宣傳并有被工商部門(mén)罰款的可能。

　　專(zhuān)利宣傳如何合法使用

　　《專(zhuān)利標(biāo)識(shí)標(biāo)注辦法》第五條 標(biāo)注專(zhuān)利標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明下述內(nèi)容：

　　(一)采用中文標(biāo)明專(zhuān)利權(quán)的類(lèi)別，例如中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利、中國(guó)實(shí)用新型專(zhuān)利、中國(guó)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利;

　　(二)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利號(hào)。

　　除上述內(nèi)容之外，可以附加其他文字、圖形標(biāo)記，但附加的文字、圖形標(biāo)記及其標(biāo)注方式不得誤導(dǎo)公眾。

　　第六條 在依照專(zhuān)利方法直接獲得的產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)等材料上標(biāo)注專(zhuān)利標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)采用中文標(biāo)明該產(chǎn)品系依照專(zhuān)利方法所獲得的產(chǎn)品。

　　第七條 專(zhuān)利權(quán)被授予前在產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)等材料上進(jìn)行標(biāo)注的，應(yīng)當(dāng)采用中文標(biāo)明中國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)的類(lèi)別、專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)枺?biāo)明“專(zhuān)利申請(qǐng)，尚未授權(quán)”字樣。

　　《廣告法》第十二條 廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)。禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。

　　專(zhuān)利標(biāo)注不標(biāo)準(zhǔn)，廣告宣傳不明確，產(chǎn)品和包裝對(duì)不上，都會(huì)陷入“假冒專(zhuān)利”或“虛假宣傳”的坑，害人害己?？蓜e忘了，這些行為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和工商局都有處罰權(quán)利的。假冒專(zhuān)利能罰二十萬(wàn)，嚴(yán)重者要入刑;虛假宣傳最高罰百萬(wàn)。

　　利用專(zhuān)利做宣傳，可要做好風(fēng)險(xiǎn)防范，一行字值萬(wàn)金，可別因?yàn)槭韬龃笠舛坊谀啊?/span>